第五屆廣東國際水處理技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)（以下簡稱：廣東國際水展）將于2020年3月11-13日，在廣州保利世貿(mào)博覽館盛大開幕。
 
與前幾年的爆發(fā)式增長相比，2019年凈水器市場更趨理性，增速也進(jìn)一步放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2019h1凈水機(jī)市場規(guī)模138.3億元，同比增長1.3%;零售量502.4萬臺，同比增長8.6%。另據(jù)泛博瑞咨詢線下最新數(shù)據(jù)顯示，11月凈水器整體零售額為32831.1萬元，同比下降17.8%，零售量為8.7萬臺，同比下降18.9%。凈水機(jī)市場從今年上半年至今增速降檔明顯，整體表現(xiàn)出增長疲軟態(tài)勢。
 
凈水器市場增速放緩的原因，有三點(diǎn)原因：一、2019年家電市場整體增速放緩，彩電、空調(diào)、廚電等多個(gè)品類都受到價(jià)格戰(zhàn)的影響，凈水器很難不受波及。品牌間大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的利潤率被拉低。二、經(jīng)過近7年時(shí)間的市場普及，水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在被逐步削弱，凈水器已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。一二線城市市場出現(xiàn)增長瓶頸，三四線城市開發(fā)還需時(shí)間，導(dǎo)致新增不強(qiáng)，更新不旺的凈水器市場陷入存量競爭階段。三、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重造成用戶換新欲望不強(qiáng)。目前行業(yè)內(nèi)主流的凈水器只在容量、外觀等方面上進(jìn)行創(chuàng)新并未在一直使用的主流超濾膜過濾或反滲透膜過濾的核心技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新能力的缺陷，導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入到了同質(zhì)化競爭階段。
 
另外，頻繁爆出的質(zhì)量門事件，也使得不少消費(fèi)者對凈水器產(chǎn)品開始持觀望的態(tài)度。今年8月，安徽省市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)通報(bào)2019年凈水器產(chǎn)品質(zhì)量省級監(jiān)督抽查結(jié)果。經(jīng)檢驗(yàn)，6組凈水器產(chǎn)品不合格，涉及標(biāo)稱康家凈牌、索怡牌等商品。11月，江蘇省市場監(jiān)管局發(fā)布凈水器監(jiān)督抽查結(jié)果。共抽查凈水器49批次，合格42批次，合格率為85.7%，標(biāo)稱商標(biāo)科勒、和美泉等上“黑榜”，本次抽檢的不合格品來源主要為t?mall、拼多多等電商平臺?？梢姡壳暗膬羲魇袌霾恢剐略鲂枨蠓α?，凈水器產(chǎn)品的安全質(zhì)量亦不容樂觀，急待整頓改進(jìn)。
 

盡管目前凈水行業(yè)正在發(fā)展的初期階段、魚龍混雜的階段承壓前行，但整體凈水市場仍呈升溫態(tài)勢，業(yè)內(nèi)仍舊保持樂觀態(tài)度，很多人把它看做潛力股。據(jù)泛博瑞咨詢公布的《凈水行業(yè)趨勢分析報(bào)告》顯示，2019年以來，整體凈水市場前端產(chǎn)品零售額同比增長0.4%，末端產(chǎn)品零售額同比增長4.6%，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。有行業(yè)專家預(yù)言：在未來5至10年，中國凈水市場都將以45%的速度持續(xù)增長。
 
最近幾年來中國凈水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可分為上下兩個(gè)階段，上半階段是凈水器市場初期教育普及，下半場仍需要有凈水行業(yè)的參與者共同努力，面對目前凈水行業(yè)的階段性瓶頸期，凈水行業(yè)應(yīng)該形成共識，攜手推進(jìn)產(chǎn)品升級由縱向橫的推進(jìn)。
 
對于縱向推進(jìn)，凈水行業(yè)參與者應(yīng)采取“兩手抓、兩手都要硬”的戰(zhàn)略。要繼續(xù)加大健康飲水市場教育。截止目前，相比歐美及日本等發(fā)達(dá)國家80%左右的普及率我國凈水器市場普及率尚不足10%，還存在很大的差距。其次，凈水企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度，從凈化能力、智能化、直飲、創(chuàng)新等更具個(gè)性化的需求進(jìn)行對用戶產(chǎn)品的創(chuàng)新，從而打破早期產(chǎn)品拼裝、同質(zhì)化的困局，。從如今的市場新品看，新品都采用智能化、集成水路、雙水源、濾芯檢測、tds檢測、wifi控制等先進(jìn)功能;機(jī)型也從單一的凈水功能轉(zhuǎn)化為帶加熱或制冷一體化的直飲機(jī)流行趨勢。
 
對于橫向推進(jìn)，凈水企業(yè)需尋求場景化解決方案，從而突破家用凈水邊界。近幾年，凈水企業(yè)主要聚焦于末端凈水的產(chǎn)品升級。然而隨著消費(fèi)升級和健康飲水觀念的普及，消費(fèi)者選購凈水產(chǎn)品越來越注重健康、品質(zhì)、高端等功能，傳統(tǒng)的只安裝一臺終端凈水機(jī)的方案已不能滿足人們的需求，也表明凈水企業(yè)未來不應(yīng)簡單局限于末端凈水產(chǎn)品功能的升級，應(yīng)該深度挖掘用戶的用水場景，提供多場景、多人群、多安裝方式的解決方案。
 
凈水行業(yè)早已洞察到用戶對于除飲水以外的生活用水的需求，全屋凈水的概念也有很多企業(yè)一直在積極地推廣。在2018-2019年期間，a.o.史密斯、安吉爾、美的、開能陸續(xù)推出了場景化凈水產(chǎn)品。例如a.o.史密斯的沐浴美容軟水機(jī)、安吉爾的廚房全能凈水器、美的的微氣泡凈洗一體機(jī)、開能的全廚凈水機(jī)等等。場景化凈水產(chǎn)品的出現(xiàn)，將家用凈水行業(yè)從“飲水”走向“用水”變成了可能，突破了全屋凈水的限制，是未來消費(fèi)升級的趨勢，也是家庭用水品質(zhì)的象征。
 
業(yè)內(nèi)人士指出：未來，場景化產(chǎn)品的普及將不斷深入，前端凈水、末端凈水的界限也將越來越模糊由于越來越多的凈水品牌參與場景化產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，從而出現(xiàn)“你中有我、我中有你”的新的產(chǎn)品形態(tài)。
 

由此，可以說凈水器目前還是屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，且在未來幾年將依舊呈高增長趨勢。凈水器行業(yè)的如何承壓前行，飲水設(shè)備與技術(shù)還應(yīng)貼合市場需求做出相應(yīng)升級。企業(yè)如何將凈水產(chǎn)品普及、如何擴(kuò)大市場覆蓋面，還看2020廣東國際水展。