當下，中國互聯(lián)網(wǎng)的崛起可以說來勢迅猛，現(xiàn)已普及到每個人的生活當中，影響著一代人的消費習慣，從淘寶、天貓再到京東，電商行業(yè)如雨后春筍般順勢而來?；ヂ?lián)網(wǎng)和電商行業(yè)的崛起給消費者帶來了新的消費需求。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，許多的凈水器企業(yè)也加入到角逐“電商風”的行列中。而諸如“蘇寧凈水節(jié)”等此類電商活動的召開，都可以說明凈水器行業(yè)“電商化”是未來的趨勢。

依托電商之勢，打造品牌效應(yīng)

隨著人們“水安全”意識的提高，作為家庭健康、安全用水的最后一道防線的凈水器，慢慢地被家庭接受并使用?，F(xiàn)如今各行各業(yè)的營銷模式開始逐漸向市場靠攏，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的大時代背景下，企業(yè)傳統(tǒng)模式的局限性開始凸顯，行業(yè)的營銷模式逐漸走向兩個相反的方向，新興的營銷對于信息化時代來說發(fā)展優(yōu)勢明顯。

我們觀察到一個現(xiàn)象，有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，凈水器市場高速增長的背后，品牌參差不齊、安裝復雜、保養(yǎng)困難等諸多問題也一直籠罩著整個行業(yè)。在 2019年第三季度，江蘇省市場監(jiān)管局就組織了對凈水器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查行動，據(jù) 2019年 11 月 19 日公布的抽查分析報告顯示：共抽查 49 批次，合格 42 批次，合格率為85.7%。

不難發(fā)現(xiàn)，在七批次不合格產(chǎn)品當中，電商是重災(zāi)區(qū)，且不乏行業(yè)中的高端品牌。可以發(fā)現(xiàn)，凈水器電商的出現(xiàn)只是緩解了難以打開市場局面，無法提供給凈水器行業(yè)持續(xù)打開市場的動力。此外，凈水器在電商領(lǐng)域口碑在不斷下滑，產(chǎn)品質(zhì)量、價格浮動、快遞、配件不全等諸多問題成為了凈水企業(yè)電商發(fā)展的攔路虎。通過相關(guān)數(shù)據(jù)可以得出一個結(jié)論，凈水器在電商遇到的最大的問題依然是安裝售后服務(wù)差的問題。電商若沒有把售后服務(wù)的問題解決，則會將凈水帶入新的困局。

結(jié)合線上線下，改善經(jīng)營模式

那么，想要突破這個困局，我們必須要找到新的經(jīng)營模式，由粗放式賣產(chǎn)品賺取差價到深耕售后市場發(fā)展同時努力提高產(chǎn)品質(zhì)量。在這其中，凈水器企業(yè)需要有更多務(wù)實的思考，通過運營專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售團隊，確立正確的客戶定位，策劃正確的營銷策略，制作正確的廣告創(chuàng)意，營造正確的購買體驗，贏得更多消費者的關(guān)注及認可，成為整個凈水器行業(yè)的先行者。

在電商平臺上，凈水器企業(yè)發(fā)展熱情四射，但是打造品牌這第一步不走出去，盡管能夠很好地契合消費者多方位需求的 o2o 模式，也很難發(fā)展起來。凈水器企業(yè)的發(fā)展，必須跟上時代發(fā)展潮流，掌握第一手市場資料，在電商飛速發(fā)展，品牌意識增強的當下，凈水器企業(yè)借電商之勢打造品牌是最好的選擇。

從長遠發(fā)展角度來看，不可否認，凈水企業(yè)的發(fā)展模式主要占據(jù)的仍將是線下銷售，一方面，線下門店經(jīng)營模式除了有利于更好的交互溝通、擴展用戶群體、增長廣告品牌的利潤，還具備時間短、見效快等優(yōu)勢。因此，充分利用移動營銷的優(yōu)勢，以標準的產(chǎn)品以及完善的售后服務(wù)幫助企業(yè)產(chǎn)品和品牌邁上一步，才是凈水企業(yè)穩(wěn)中有升發(fā)展的妙招，一味依靠線上銷售帶來突破性的業(yè)績增加，的實則不是長久的可取之道。
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