今年國慶假期，江西贛州的家電經(jīng)銷商李先生忙得不可開交，店里從早到晚都擠滿了前來選購和咨詢家電產(chǎn)品的顧客。他感慨地說：“這個國慶假期，我一點都沒休息，店里每天都爆滿，這種場景已經(jīng)好多年沒有過了，真是有些措手不及?！倍@一切的忙碌，源于他入選了當?shù)氐谝慌译娨耘f換新商家名錄。

 

隨著“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季的到來，以及新一輪家電以舊換新政策的推出，今年國慶假期的家電市場顯得格外火熱。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2024年8月實施家電以舊換新政策以來，截至9月29日，已有511萬名消費者參與了這一活動，購買了711萬臺國補8大類家電產(chǎn)品（含電腦），享受了64.03億元的中央補貼，帶動銷售額超過335億元。其中，一級能效產(chǎn)品的銷售額占比高達92.53%，凸顯了消費者對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的青睞。

 

國慶假期前三天，家電以舊換新政策的熱度更是達到了一個小高峰。據(jù)統(tǒng)計，這三天內(nèi)有104.5萬名消費者購買了154.6萬臺以舊換新的家電產(chǎn)品，銷售額達到73.6億元，幾乎占到了本輪以舊換新政策首月銷售額的四分之一。這一數(shù)據(jù)無疑證明了家電以舊換新政策在國慶假期的巨大影響力。

 

蘇寧易購和淘寶等電商平臺也在這場家電盛宴中分得了一杯羹。蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人表示，十一期間蘇寧全國門店的客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。而淘寶方面則透露，自8月31日發(fā)放杭州政府補貼以來，天貓平臺上以舊換新的日均成交額實現(xiàn)了近3倍的增長。

 

奧維云網(wǎng)（AVC）研究部副部長劉冀元認為，今年的十一促銷節(jié)點有望成為近幾年中最具關(guān)注度的一次。隨著家電以舊換新政策的全面落地和前期階段性成果的顯著展現(xiàn)，家電市場被注入了新的活力。廠商對待市場的積極性和信心得到了明顯提升，消費者的需求也被進一步激發(fā)和釋放。

 

然而，在增長之中也蘊藏著分化現(xiàn)象。本輪以舊換新政策對補貼的家電品類范圍有明確規(guī)定，且更加聚焦于綠色環(huán)保的家電產(chǎn)品。能效或水效在2級及以上的產(chǎn)品補貼更多，這使得與能效相關(guān)的家電產(chǎn)品和企業(yè)受益尤為明顯。例如，空調(diào)、冰箱、熱水器等大功率家電以及一級能效產(chǎn)品占比高的白色家電等類目都成為了本輪政策的受益者。如今，隨著空調(diào)旺季的結(jié)束，預(yù)計洗衣機、冰箱等品類將成為提振效果較為突出的品類。

 

本輪家電以舊換新政策提供了真金白銀的補貼，單品單次補貼最高可達2000元。這一政策無疑吸引了大量原本因價格問題而觀望、猶豫的消費者下場購買。為了爭取到更多的補貼，消費者更傾向于選擇售價更高的中高端家電產(chǎn)品。這也帶動了家電市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，套系化、嵌入式、家裝一體化、智能化等家電產(chǎn)品成為了市場的熱門選擇。

 

據(jù)蘇寧易購統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，十一期間家電大件功能升級明顯加快。立柜式空調(diào)、超薄油煙機、嵌入式冰箱等產(chǎn)品的銷售同比增長分別達到了85%、113%、271%。華帝股份相關(guān)負責(zé)人也透露，在京東五星渠道，華帝股份的零售額在9月和國慶期間分別實現(xiàn)了174%和203%的同比增長。

 

除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化外，另一個值得關(guān)注的分化點還體現(xiàn)在渠道商側(cè)。商家若想?yún)⑴c本輪家電以舊換新活動，需要滿足多個要求，如是否有資格開具增值稅發(fā)票、是否具備完善的退換貨管理系統(tǒng)等。這使得那些具備更高運營能力和本地化服務(wù)水平的經(jīng)銷商能夠率先獲益。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的一些“夫妻店”或小型商家則可能因無法滿足這些要求而被淘汰出局。

 

隨著本輪家電以舊換新政策的持續(xù)推進，市場也出現(xiàn)了一些擔憂的聲音。有業(yè)內(nèi)人士認為，這一政策可能會透支未來的家電消費需求。然而，也有市場聲音認為，本輪政策的主要目的是盤活存量用戶，激發(fā)那些“可換可不換”的沉默用戶的需求為主。意在解決大量用戶家中老舊電器汰換不及時的問題，從而推動家電市場的健康發(fā)展。

 

對此，奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏表示：“依賴于補貼政策的增長顯然會存在持續(xù)性的問題，這在前期家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼時期就已經(jīng)呈現(xiàn)出相應(yīng)的市場規(guī)律?！北M管補貼政策的比例經(jīng)過嚴密的測算，會對行業(yè)供需節(jié)奏產(chǎn)生影響，但不會被徹底改變。從長期看，政策的刺激作用必然會減弱。尤其是2024年四季度的需求被廣泛釋放后，2025年一季度的市場將面臨更大的市場壓力。因此，家電企業(yè)和渠道商需要提前做好規(guī)劃和準備，以應(yīng)對未來市場的變化和挑戰(zhàn)。
（來源：慧聰凈水網(wǎng)、界面新聞）