在2024年的第三季度，隨著各大廚電和家電上市公司紛紛發(fā)布其財(cái)報(bào)，家電行業(yè)的業(yè)績(jī)分化現(xiàn)象愈發(fā)顯著。盡管國(guó)家推行的以舊換新政策在一定程度上刺激了市場(chǎng)需求，但不同企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻大相徑庭?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者通過深入梳理和分析，揭示了這一行業(yè)現(xiàn)象背后的多重因素。

 

截至目前，A股市場(chǎng)家電板塊的102家上市公司已全部披露了2024年三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。從整體上看，這些企業(yè)在提質(zhì)增效、以舊換新和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等方面取得了不小的進(jìn)展，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量有所提升，整體態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。然而，這種整體向好的趨勢(shì)并未能掩蓋企業(yè)間的巨大差異。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅有44家公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與歸母凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，占比僅為43.13%。

 

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜指出，家電行業(yè)的業(yè)績(jī)分化主要源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及以舊換新政策在不同企業(yè)中的實(shí)際成效存在差異。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、渠道建設(shè)和研發(fā)投入等因素，對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生了直接影響。柏文喜建議，面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)需要優(yōu)化自身戰(zhàn)略，持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量與用戶體驗(yàn)，同時(shí)拓寬銷售渠道，強(qiáng)化品牌建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

 

今年前七個(gè)月，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷和消費(fèi)者信心不足的影響，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。然而，在第三季度，隨著國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策的逐步落實(shí)，消費(fèi)者的換新需求得到釋放，再加上高溫天氣對(duì)空調(diào)需求的刺激，家電行業(yè)零售額開始企穩(wěn)回升。奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，中國(guó)家電市場(chǎng)累計(jì)零售額為6144億元，同比僅微降0.2%。從季度數(shù)據(jù)來看，今年一、二、三季度的零售額同比增幅分別為4.3%、-8.5%和7.5%，顯示出市場(chǎng)復(fù)蘇的跡象。

 

然而，這種整體回暖的趨勢(shì)并未在所有公司中平均體現(xiàn)。在白電領(lǐng)域，美的集團(tuán)和TCL智家等龍頭企業(yè)受益于政策刺激和企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。美的集團(tuán)第三季度營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到3203.50億元，同比增長(zhǎng)9.57%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為316.99億元，同比增長(zhǎng)14.37%。TCL智家的表現(xiàn)也較為亮眼，前三季度的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到139.45億元，同比增長(zhǎng)23.0%，歸母凈利潤(rùn)為8.25億元，同比增長(zhǎng)29.6%。

 

然而，并非所有企業(yè)都能如此幸運(yùn)。格力電器和惠而浦等企業(yè)雖然實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)增長(zhǎng)，但在營(yíng)收方面卻面臨下滑。格力電器前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1467.22億元，同比減少5.34%，但歸母凈利潤(rùn)達(dá)219.6億元，同比增長(zhǎng)9.3%。這種“增利不增收”的現(xiàn)象在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下較為普遍，說明這些企業(yè)主要依賴成本控制和內(nèi)部管理來維持利潤(rùn)，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨較大挑戰(zhàn)。

 

在廚電領(lǐng)域，老牌企業(yè)老板電器的業(yè)績(jī)出現(xiàn)雙降，而華帝股份則表現(xiàn)出較為積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。老板電器前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.96億元，同比下降6.78%；歸母凈利潤(rùn)12.02億元，同比下降12.44%。相比之下，華帝股份前三季度的營(yíng)收達(dá)到45.76億元，同比增長(zhǎng)3.27%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)4.04億元，同比增長(zhǎng)12.28%。這種差異主要源于企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷和成本控制等方面的不同策略。

 

與白電、廚電領(lǐng)域不同，黑電市場(chǎng)的表現(xiàn)更加低迷。創(chuàng)維集團(tuán)和極米科技等黑電企業(yè)面臨著營(yíng)收和利潤(rùn)雙降的巨大壓力。創(chuàng)維集團(tuán)前三季度的營(yíng)業(yè)收入為66.18億元，同比下降13.24%；歸母凈利潤(rùn)為2.36億元，同比下降47.19%。極米科技的情況更為嚴(yán)峻，其前三季度營(yíng)收為22.81億元，同比減少5.8%，歸母凈利潤(rùn)更是虧損4033萬元。

 

家電企業(yè)在第三季度的業(yè)績(jī)分化與行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)息息相關(guān)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、消費(fèi)者信心指數(shù)低迷以及總體需求疲軟等多重因素共同影響了家電市場(chǎng)的表現(xiàn)。此外，盡管以舊換新政策帶來了一定消費(fèi)動(dòng)力，但其潛力尚未完全激發(fā)，家電市場(chǎng)依然面臨供需錯(cuò)配的嚴(yán)峻問題。奧維云網(wǎng)與全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在《2024年前三季度家電市場(chǎng)總結(jié)》中指出，家電行業(yè)正面臨消費(fèi)信心低迷、房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫和人口增長(zhǎng)放緩等三重困境。

 

針對(duì)這一趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)提出了2025年市場(chǎng)發(fā)展的三項(xiàng)建議。首先，企業(yè)應(yīng)推出與上一年度明顯不同的新品，以平衡消費(fèi)者的心理落差。其次，企業(yè)應(yīng)通過讓利經(jīng)銷商、加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)來吸引消費(fèi)者，而非單純降價(jià)。最后，企業(yè)需要提前規(guī)劃終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，特別是在空白市場(chǎng)和社區(qū)周邊市場(chǎng)中發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

 

綜上所述，家電企業(yè)在第三季度的業(yè)績(jī)分化現(xiàn)象是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與政策效應(yīng)共同作用的結(jié)果。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)需要不斷優(yōu)化自身戰(zhàn)略，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展能力，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

 

（文章來源：家電圈網(wǎng)）